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    中国家具行业发展趋势分析:暴利谢幕 微利上演
    来源:  作者:本站

      家具企业的竞争就是细节的竞争,细微之处彰显功夫,细节的宝贵价值在于创造性,独一无二,无重复。细节影响品质,细节体现品位,细节显示差异,细节决定成败。人们追求越来越高,家具市场讲究精细管理,细节往往能反映企业的专业水准,突出企业内在的素质,提高企业产品品质。

    产品生命周期缩短

      现代消费者不但要求产品的样式选择多样化,随着房地产的发展和现代生活质量的快速提升,时尚把欧美风格带进了中国市场,欧洲的古典,实木、板式和玻璃、藤式、金属家具丰富多彩。丰富的家具产品极大刺激消费者选择欲望,时尚的变迁带动了消费者的心态变化,人们开始更注重家具的流行,家具的消费周期正悄悄的缩短,产品同质化造成竞争激烈,一把椅子打天下、一张桌子打天下的时代已经滑进了历史的长河,产品更换越来越快,产品生命周期的缩短,给家具企业带来不少挑战,不但流通末端需要尽量减少库存产品,生产现场也要实现多品种的少量生产。加上新生的E 时代群体特别喜新厌旧,这种特性一方面也会使家具产品生命的周期愈来愈短。家具的文化含量逐步增加,中国人的消费观正在发生变化。同时其需求的变化速度之快更是令人吃惊。

      家具商业多元并存,品牌专卖占优势

      家具的流通展场地位从在百货商场的地下室和顶层充当配角,发展到进入家具城专业化展场主角,在营销模式中,多种多样:自营店、加盟店、网络直销、渠道销售等,根据产品特性,商业模式可以不同,许多家具与房产捆绑销售,网络销售成本低,如果能建立较好的信誉度和服务质量,很能吸引80后、90后的消费群体。家具业经历了几十年,家具商人也经历了从地摊商品到品牌推广者角色的转化,家具专营市场的飞速度发展打造中国家具业著名品牌,家具制造商纷纷进行形象经营,为塑造产品和品牌形象搭建展示形象舞台,产品推广变成品牌推广,品牌独立店、品牌店中店,家具专营市场各领风骚。

    二、三级市场未来内销售的重点

      家具内销二、三级市场是未来重点原因有三:第一,一级市场萎缩。据深圳家具行业协会对50家出口企业和10个一线专卖店的调查数据显示,我们的综合制造成本提高30%,但是出口卖价只提高8%,一线市场的产品加价率只比去年同期涨了2.6%,原材料涨的幅度大于家具产品涨的幅度。第二,农村城市化。建设社会主义新农村,使农村城市化,大大的开发了二、三级市场,我国13亿人口,8亿在农村,人均多消费100元在家具,就是增加100亿的市场,我国是个农业大国,应该是过去的说法,我国在农村居住的人居多,但许多家庭的主要收入并非来自农业,而是其他产业,或在外地做工,在居住环境中,并非安置许多农业用具,土屋、毛屋,砖瓦木房结构也逐渐遭到淘汰,钢筋混泥土结构楼房已经是现在农村的主要居住环境,在家具方面需求量很大。第三,出口家具减少,转做内销多。截止9月30日,2008年与2007年同期出口订单,减少了40%,其实并非市场疲软,而受次贷危机印象,西方销售者的信心受到打击,而这个信息的恢复需要3-5年甚至更长时间。
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