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    抵御家居行业寒流 网上家具卖场优势逐步体现
    来源:  作者:本站

      “十一”黄金周给家居业带来的消费热潮逐渐消退,家居业大小商家各自盘点了一番,却是几家欢喜几家愁。对于今年唯一的七天长假,几乎所有家居业品牌都投入巨大热情,意图在这个年度最佳销售时段里得到最大的市场份额,但市场反映不容乐观。“十一”过后,关于家居行业“寒冬提前来临”的声音越来越大,也许,家居业将面临十年来最为严峻的考验。

      黄金周销售情况不乐观

      “十一”过后各家居建材经销商已盘点结束,虽然此次“十一”的促销力度高于往年,但销售业绩却不太乐观。“黄金周期间的营业额为五万元左右,扣除成本、宣传费用,也就赚了几千元,和去年真是没法比。”某品牌瓷砖青岛地区负责人告诉记者,今年“十一”期间大多同行的销售情况都不太好,有的营业额甚至不及去年的一半。在敦化路海博家居经营多年的龙先生感慨颇多,“现在生意真是越来越难做了,要在市场里和众多同行拼抢,参与各类展会活动,投入大幅增加,利润却减少了,去年‘十一’七天的营业额为十四万元,净赚六万元,而今年‘十一’的营业额只有两万元,刚刚保本。”

      经销商压缩利润促销售

      记者在采访中发现,虽然黄金周已过,但不少经销商仍在推出一些特价品或样品打折等促销活动。据业内人士分析,今年市场情况不好,品牌经销商为了完成年度销售指标,特别是现在离年底只有不到七十天了,清仓回款是最大任务,要不然赚不到钱还可能影响到来年的品牌代理。因此,很多经销商开始主动降低自己的利润空间,拿出一些产品搞特价,并自发地组织一些活动拉动消费,希望通过拼价格抢市场份额,然后控制成本比耐性,熬过这个行业市场的冬天。

      卖场纷纷开通网站平台

      为了便于宣传,压缩费用,最近一段时间家居建材卖场纷纷开通自己的网站,为经销商和消费者提供一个新的交流平台。据记者了解,好一家家居网站8月份开始策划,于“十一”期间正式开通,青岛装饰城的门户网站也在筹划过程中。据好一家家居相关负责人介绍,最初有这个设想是为了便于宣传,以前在参加展会时,需要携带大量资料,而现在有了自己的网站,一部笔记本电脑或者一张光盘就可以保存全部相关资料。而面对目前低迷的市场形势,网站具有快捷的信息发布方式和低廉的价格优势,让经销商可以免费发布各种促销信息,也让消费者在第一时间得到这些信息,更好地拉动市场销售。




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